一年一度的双11已经拉开了大幕，可能很多人都还没有意识到，因为我们已经感受不到曾经那种全民狂欢的购物氛围，也少了很多不那么必需的消费冲动。 过去提到双11，大家会津津乐道于商家 ...
为什么你认为好的内容数据就是不好，但你感觉一般的内容却成了爆款 这种情况会让你感觉小红书的爆款笔记充满了玄学，不确定性，完全是看运气？ 其实任何一篇小红书的爆款笔记，都不是 ...
《定位》中有一个问题：300公斤的大猩猩睡在哪？答案是想睡哪就睡哪。它都300公斤的体重了，所有的动物都要给它让路。 这个故事的启发在于，如果你不是大猩猩，最好是避开它的领地，去找 ...
在今年 9 月 21 日的抖音创作者大会电商作者交流专场中，平台介绍了近期上线的种草产品 ——标记万物。 对用户而言，在观看视频过程中若被视频提及的好物种草，无需在评论区求同款、求 ...
最近，汉堡王一则温馨可爱的婴儿广告在美国引发争议。广告画面中，宝宝们对着父母手中的汉堡垂涎欲滴，配上“这很自然 (It's only natural)”的广告语，让人会心一笑。 然而，当人们将视线移 ...
足力健最近出了个新闻，他们在河南悄悄开始了自己品牌的第二条曲线：足力健有机食品店。 店里除了没有老人鞋，吃喝用品一应俱全，从4.9元的速冻饺子到果汁饮料。据说门店已经40家了 ...
近两年，越来越多品牌都在做在地化营销的尝试，但在我看来，他们做得越来越“小”了。 别误会！这个小，并不是指声量小，而是指下沉和聚焦。 品牌的目光不再只盼着脱口而出、有高消费 ...
在中国营销圈，有两座无法绕开的高峰：一座是特劳特和里斯的“定位理论”，另一座则是叶茂中的“冲突理论”。 定位理论，像一本营销圣经，教会无数品牌“我是谁”，让它们在消费者心智 ...
门店大使不同于网红和运动明星，他们是社区内部的意见领袖。lululemon有大约1500名门店大使，他们大多数是以门店为圆心周围几公里内的运动达人或者瑜伽工作室创始人。他们的消费选择对区域 ...
企业家IP，不仅是个人亮相逻辑，更是企业战略思维。 企业家IP主要解决三大核心命题：获客力、溢价权和忠诚度。 在信息冗余和流量成本极高的当下，企业家IP是高效的流量入口。 在同质化 ...
核心思想：先明确目标，再倒推行动。 案例：如果你要做一份市场分析报告，先问自己：这份报告的目的是什么？是为了争取预算？还是为了调整产品策略？目标不同，分析的重点和结论也会不 ...
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